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“剪刀牌”Moose Knuckles會接替加拿大鵝成為下一個爆紅的羽絨服品牌嗎?

2019-1-14 10:13    發布者: 靜Jenny 瀏覽量:3437

羽絨服在冬天總是明星單品。最近兩年的冬季,加拿大鵝大概是關注度最高的羽絨服品牌。人們在網絡上討論“鵝”,在現實生活中穿“鵝”——無論是正品還是假貨。

正因為加拿大鵝越來越火,人們發現冬天撞衫的概率也越來越高了。最近,有些人的羽絨服上不再有加拿大鵝標志性的北極圓盤Logo,取而代之的是一個胖胖的金屬剪刀。

“剪刀牌”Moose Knuckles也是一個加拿大高端戶外時裝品牌,主打產品就是對抗極寒的羽絨服。Moose Knuckles剛于1月10日在京東開了旗艦店,天貓旗艦店則于2018年9月上線,目前在國內還沒有實體店。12月15日品牌在上海恒隆廣場開了一家快閃店,預計2月前將關閉。

雖然Moose Knuckles在國內尚屬小眾,不過據不少在加拿大學習和工作的華人所說,品牌在加拿大本土很受年輕人歡迎。和加拿大鵝類似,這個牌子在中國的知名度一開始也是由加拿大留學生帶起來的。Moose Knuckles的定價也和加拿大鵝差不多,羽絨服品類的價格在5000元至15000元左右。

圖片來源:Moose Knuckles
Moose Knuckles 2018秋冬系列 圖片來源:Moose Knuckles

Moose Knuckles創始人家族從1921年開始生產鴨絨服,并于2007年在加拿大多倫多創建品牌,創立之初的標志性單品是派克大衣和男士飛行員夾克。目前除了適合在極寒天氣穿著的羽絨服之外,品牌還推出了針織衫、襯衫、鞋履和配飾。

雖然大家都把Moose Knuckles的Logo圖案看作“剪刀”,不過這個圖案其實是從加拿大兩個有名的文化標志而來,即麋鹿的腳印加上冰球運動員使用的“銅指節套。

和加拿大鵝相比,Moose Knuckles的定位要更加年輕化、個性化。

加拿大鵝原本走的是 “御寒優秀”路線,其羽絨服是不少南北極科考人員的必備功能性服飾。直到加拿大鵝CEO Dani Reiss接手企業,才逐漸跨步走進娛樂圈,甚至登上時尚雜志。不過總的來說,加拿大鵝給許多消費者的印象還是簡單、樸實。

而十多年前才創建的Moose Knuckles強調品牌基因是“fun“(趣味)和”sexy”(性感),服裝剪裁凸顯身體曲線,并且在進行產品設計時加入了一些趣味性元素,這也讓品牌有可能吸引更年輕的消費者。​

除了設計剪裁年輕化,Moose Knuckles在品牌營銷上也很大膽。2017年品牌和全球最大色情網站Pornhub合作推出聯名款羽絨服,還推出了一系列宣傳片,成功吸引了許多人的眼球。

Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽絨服 圖片來源:Moose Knuckles
Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽絨服 圖片來源:Moose Knuckles

而讓Moose Knuckles有可能大火的另一個重要原因,是品牌的Logo具有極高的辨識度,這是當初加拿大鵝爆紅的原因之一。

在中國,許多人注意到加拿大鵝,就是從看到那個繡著北極地圖、加拿大楓葉的圓盤Logo開始。這個Logo總在明星街拍中出現,就連2017年馬云在和美國總統特朗普見面時,也穿著有這個Logo的羽絨服。極易辨認的Logo讓消費者很快認識到了這個品牌,許多消費者也滿足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鵝”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有異曲同工之妙。

雖然Moose Knuckles還很年輕,才剛向加拿大以外的國際市場擴張,但當中國消費者都在挖掘更新的羽絨服品牌,“剪刀牌”也可能成為下一個爆紅的“鵝”。

記者|張馨予 

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