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Coach要做手機殼的生意了 移動設備配件好做么?

2019-1-16 10:11    發布者: 靜Jenny 瀏覽量:3537

  還記得LV在2017春夏秀場推出的小箱子手機殼么?這個專為iPhone 7/7 Plus設計的名為EYE-TRUNK的系列手機殼,價格設置在了9000元~4萬元之間,遠高于手機本身的價值。

  盡管之后LV并未公布該款手機殼的銷售數據,但是它確實在當時為LV迎來了更多的關注度。

  事實上,時尚品牌做手機殼,LV并不是獨一個。

  近日,時尚集團Tapestry旗下的美國時尚品牌Coach就做起了專門的手機殼的生意。

  根據Fashionunited消息,Coach近日與位于加利福尼亞州的Incipio集團簽署了一項為期多年的全球許可協議,將陸續推出包括智能手機和平板電腦真皮外殼在內的移動設備配件系列。根據協議,Incipio集團主要負責該系列產品的制造和分銷,其首個系列將于2019年秋季在Coach的官方網站和全球市場的Coach商店內上市。

  Incipio集團成立于1999年,旗下擁有Incipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移動配件品牌,曾經與Under Armour、Trina Turk、Diesel,Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多個品牌簽署過生產許可協議。

  “我們與Coach的合作進一步整合了全球科技和奢侈品行業,使Incipio能夠在高端市場中尋找新的機遇,同時將業務擴展到更多關鍵渠道和新興市場。”Incipio集團的首席執行官Tom Park說道。

  對于Coach來說,這也是對其現有配飾產品的一種補充,也是其向全品類時尚生活類品牌轉型計劃中新的一步。

  在過去的幾年里,Coach先后增加了成衣品類、明確了男裝和女裝風格,并對門店進行了大規模的翻新,比如在旗艦店內設置可提供定制化服務的“皮革匠藝坊”等。

  而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界聯名系列,更是將Coach進一步推向了年輕消費者的市場。該系列在Coach的包袋、T恤、機車皮衣、運動鞋等多個品類中融入了米奇元素。根據證券分析公司Baird Equity Research此前發布的手袋消費調查報告顯示,在500位女性受訪者中,Coach是最受歡迎的配飾品牌之一。

  但移動設備配件這門生意好做么?

  早在2013年,英國奢侈品牌Burberry就和iPhone進行了一次合作,除了在秀場采用iPhone手機拍攝視頻之外,還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風格的手機保護殼;Stella McCartney則在2016年將一款手包的設計靈感應用到了手機殼上;Gucci更是在2016春夏TIAN印花配飾上架時,推出了與印有蝴蝶、鳥和各種植物圖案的拖鞋、錢包同款的手機殼。

  不難發現,既往品牌的手機殼生意大多是當季秀場的附屬品,依靠著與新系列相同的印花以及品牌標志性的Logo,這些產品創造的影響力價值可能遠遠大于它的實際效益。

  但Coach顯然想把它做成一個長期的生意。

  這也意味著,在該類產品的定價以及設計上,Coach必須要找到足夠吸引消費者的平衡點,畢竟想把幾萬塊花在一個手機殼的人確實不多。

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