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武學凱丨中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲獎者:時代發展助力年輕設計師穩步前行

2019-2-27 14:58    發布者: 靜Jenny 瀏覽量:4306

武學凱:中國時裝設計“金頂獎”獲獎者,攸武 UWU WU 設計總監,中國服裝設計師協會常務理事、主任委員,上海服裝設計協會副會長,亞洲時尚聯合會理事,天津工業大學顧問教授。

隨著消費的升級,隨著消費者對時尚認知的深度越來越深的時候,我們會發現品牌前置化的設計開始慢慢加強,也就是說設計的深度、維度在發生一定的改變,以往我們可能做一些看得見的設計,但是未來的設計或當下的設計肯定有看不見的設計和看得見的設計都要去做,有時候看不見的設計的工作量更大。

精彩觀點

    主持人:第二次擔當中國華服設計大賽的導師,對此次優化升級的大賽有什么體會和感受?
    武學凱:我想華服大賽和其他很多大賽都有區別,尤其是我第二次來到這個大賽感受更深。一是整個參加的設計師更多,水平更高,參賽選手的數量也有所增加。共有八百多將近九百,這種大賽具有主題的指向性,帶有中國文化的屬性,所以對很多設計師選手來講都是一個挑戰,對導師來講也是一個挑戰。以往我們作為選手參加過比賽,也做過很多大賽的評審,但今天帶很多這樣的設計師和選手來參加這樣的比賽,我發現整個過程會有不一樣的感受。從最初的設計稿開始到看面料、整個靈感復原到整個衣服實現的過程,可能對選手是一個挑戰,對導師來講要盡心盡力地跟每個設計師進行有效的溝通,既要發揮每個人的個性,充分發揮他的創意和獨特性,同時也要把一些你認為好的想法傳遞給團隊。

    主持人:這次三位導師每個人帶8位選手,同時要兼顧8位選手的個性和特點進行專業性指導。你曾經提到過服裝品牌設計創新的前置化,請解釋一下這個專有名詞。現在產品設計上市周期越來越短,而品牌企業研發的周期卻在延長,如何看待這個變化?
    武學凱: 以往我們的設計無論設計師也好、品牌也好,在做設計的時候更注重款式、顏色,一些外在的設計,但是隨著消費的升級,隨著消費者對時尚認知的深度越來越深的時候,我們會發現品牌前置化的設計開始慢慢加強,也就是說設計的深度、維度在發生一定的改變,以往我們可能做一些看得見的設計,但是未來的設計或當下的設計肯定有看不見的設計和看得見的設計都要去做,有時候看不見的設計的工作量更大。比如說一根紗線開始,一根功能性的紗線,包括前期的顏色的搜集,包括很多技術性的工作都是看不見的,有時候款式、顏色很容易識別,但是你的技術,你的材料、功能可能看不見,或者是版型是看不見的,那在所謂的設計背后需要付出更大的努力。所以說我們不僅僅是要把看得見的做好,還要把看不見的做好。所以說未來的設計可能從最初的源頭開始要一步步地把它做出來。

    主持人:請分享一下此次在歐洲面料展上的所感、所聞、所獲?
    武學凱:這次到歐洲看了面料展,我們感受最深的就是說他們從花形開始,一直到整個最后面料的呈現以及最終服裝的呈現,這種系統化的協同創新能力非常強。實際上一個品牌的發展,一個國家品牌服裝的發展,包括整個產業的發展是我們整個行業、產業的協同能力、協同化半徑。
    工業化程度以及創新協同的維度和半徑實際上是對我們這個行業的一個創新能力的體現。舉例說明,我們做一個面料到產品,實際上從產品設計到材料設計之間,他們對時尚理解的維度也要有相對的一致性,這樣創新思考的維度才能讓我們的創新有更好的呈現,才能呈現更完美的狀態。
    另外就是協同的半徑,一般我們說在華東地區或者在華北地區或者在華南地區,實際上未來的時尚是跨越國界、跨越領域、跨越界別的。

    主持人:就是像現在每年國際四大時裝周幾乎沒有一屆缺乏中國元素,可以說是無處不見,包括中國自己的設計師走出去也能引發一定的轟動效應。
    武學凱:對,實際上整個中國元素在世界范圍包括在時尚范圍里得到了廣泛的推廣和認同,實際上這種認同與我們整個消費的環境、產業的環境以及中國年輕新生力量對時尚的理解和態度不同了,以往我們可能更注重大眾流行,但今天我們不僅僅注重大眾流行,小眾流行甚至一些個性化、時尚化的流行都被我們當今的消費群體所接受,所以整個世界時尚潮流開始慢慢有了更多的中國元素,有了中國更多的話語權,包括在各大時裝周都有中國設計師,中國品牌這樣的身影,而且開始影響到世界時尚的格局,包括品牌生態的格局。
    主持人:而且它能立竿見影的得到市場的反饋和承認,2018年表現比較出色色的“李寧”,很大程度上歸功于品牌在紐約時裝周的精彩亮相,還有波司登,與國外一線設計師做的聯名設計款也非常受年輕消費者歡迎。
    武學凱:實際上這是一個現象,尤其是新一代年輕消費者開始回歸和認同本土的文化,本土的品牌,他們不再盲目消費這是什么大牌或者什么品牌,他們認為這很有趣,是和他的價值觀一致的,所以他們開始認同這樣的一種表達方式,所以本土的品牌開始走到國外傳播自己品牌獨立的價值,包括中國文化的價值,這些價值都會被這些年輕的消費者所認同和接受,而且他們會感覺到很興奮。包括很多國外的留學生,他們發現中國品牌在國外賣得很好,甚至通過時裝周表現得很好,這些年輕的學生,年輕的設計師他們也很興奮,他們看到這樣的現象也會開始很開心地去接受,所以我認為這是一個時代整體的變化和改變。

    主持人:對年輕設計師在這個新時代的新形勢、新趨勢里面應該如何提高自己有何建議?應該如何增加品牌設計的競爭力?
    武學凱:我認為年輕的設計師,包括一些有想法做自己品牌的設計師,首先是有一種獨立的態度、獨立的思考,尤其是未來的品牌他要適應未來的消費者,它首先要有獨立的對這個時代、對自我的一種認知,對自我的挖掘,所以說這種自我包括他自己,包括我們這種本土的一些文化的屬性,才能夠走向品牌化、市場化的道路。
    另外,未來可能你要把自己獨立的思考、獨立的設計跟科技也好,跟我們時代的文化也好能有機地結合到一起,他不再單純地是一個設計,他可能這種互動的方式也是設計的一部分,跟消費者之間的這種溝通也是設計的一部分,設計的范疇對設計的理解和認知發生了一定的改變。
    原來的維度可能我們會認為這個設計就是設計本身的一些款式、面料、系列、搭配,現在溝通也是一部分,包裝也是一部分、傳播也是一部分,設計的外延開始變得有一些跨界,所以他更適合新一代的年輕人去創業,因為他們在互聯網的環境下成長、發展,更有一些新的方式跟我們的消費者進行互動和溝通,所以說會產生一些新的品牌。所以說我們會發現“新”在中國這樣一個新時代里面,品牌生態在發生著一定的變化,設計師品牌在逐漸增加,新生的設計力量也在逐漸增加,話語權也開始不僅僅是規模大就有話語權,有一些有尖銳思考、獨立思考的獨立設計師他們開始在時尚領域里面有了自己獨立的話語權,這個話語權也開始影響到整個時尚行業的風向。

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